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審時度勢謀發展 媒體融合縱深行——縣級媒體融合發展與加強基層主流輿論陣地建設論壇會議綜述

作者: 沙垚 發布時間:2018-08-23 14:51:00 來源:人民網

8月18日,在中央全面深化改革領導小組《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》發布4周年之際,中國縣級媒體融合發展與加強基層主流輿論陣地建設論壇在甘肅省玉門市舉行。

此次論壇由中國社會科學院新媒體研究中心、中共玉門市委、玉門市人民政府聯合舉辦,中國記協、中國社科院新聞與傳播研究所、人民網、北京大學、暨南大學、中國傳媒大學等國內融媒體建設領域專家學者,以及甘肅省、酒泉市、玉門市宣傳、網信、廣電、報社和國內率先發展融媒體的市縣相關領導、嘉賓,共計100余人應邀參加論壇活動。

全國性媒體和省級媒體的融合已持續數年,并取得了寶貴的實踐經驗。地方媒體,尤其是縣級媒體的融合雖剛剛起步,但至關重要。一方面,在每年都有數家地方媒體關停的大背景下,地方媒體融合成功與否直接關系到媒體自身的生死存亡;另一方面,面對意識形態領域日益錯綜復雜的形勢,牢牢堅守基層意識形態陣地,是地方媒體義不容辭的首要職責。如何強化服務功能,整合資源,充分利用互聯網,重點發展新媒體,推動媒體集約發展,建設綜合信息服務平臺?如何以最高的效率構筑起黨和人民群眾信息溝通的“最后一公里”,是我們必須面對和解決的現實問題。

中華全國新聞工作者協會黨組成員、書記處書記潘崗提出,黨的十八大以來,以習近平同志為核心的黨中央高度重視新聞輿論工作,把推動傳統媒體和新興媒體融合發展作為重大戰略任務進行部署。為我們推進媒體深度融合指明了方向。他提出三點建議:一是要清醒地認識到媒體融合成功與否,直接關系到我們能否堅守住基層意識形態陣地;二是在融合發展改革中,縣區媒體要找準自己的角色定位;三是要用互聯網思維、新媒體理念來謀劃發展,著力培育全媒型人才。

作為會議主辦方之一,中國社會科學院新聞與傳播研究所所長、新媒體研究中心主任唐緒軍表示,縣市級媒體融合是國家戰略正向縱深方向發展的表現,并高度評價了玉門積極響應中央號召,開展媒體融合建設取得的成就。認為此次會議的目的,一是要總結縣級融媒體發展的經驗,二是要明確縣級融媒體發展的方向,三是要探討縣級融媒體建設的操作性路徑。

中共酒泉市委常委、宣傳部部長李麗致辭時向遠道而來的各位學者、嘉賓表示歡迎,并簡要介紹了酒泉的發展和人文歷史。她認為“推動傳統媒體和新興媒體融合發展,把主流媒體做大做強,打通黨和人民群眾信息溝通的‘最后一公里’,已成為擺在我們面前的緊迫任務”,酒泉市及其所轄各縣區將以此次論壇為契機,創新理念思路,加快媒體融合發展,全力打造新型主流媒體。

中共玉門市委副書記、市政府市長何正軍致辭時,簡要介紹了玉門廣電事業發展的歷史和近年來融合媒體建設取得的成就,熱忱邀請出席論壇的領導嘉賓和專家學者對玉門融媒體建設下一步的發展給予幫助和指導。

北京大學新媒體研究院院長謝新洲、暨南大學新聞與傳播學院教授譚天、人民網輿情數據中心副主任單學剛、中國傳媒大學教授張磊、中國社會科學院新媒體研究中心秘書長黃楚新等專家學者分別以《縣級融媒體發展現狀分析》《移動社交――縣級媒體建構融合新平臺》《縣級媒體輿情研究的特點與重點》《智媒時代的新聞業――展望與反思》《基層媒體融合發展的創新案例》等為題發表主旨演講。

黃楚新認為,今年以來,推進媒體融合工作的重點已經從省以上媒體延伸到基層媒體、從主干媒體拓展到支系媒體,支系媒體的改革將促進國家媒體體系的全盤激活。而在這場改革中,縣級廣播電視臺是主體。

謝新洲認為,當前全國縣域融媒體平臺普及率極高,已形成較完整的新媒體傳播矩陣。具體而言,從平臺類型來看,微信公眾平臺的覆蓋率最高,客戶端發展差強人意;在功能及內容建設上,縣域融媒體欄目設置相對完整,內容形式較為豐富,內容更新頻率普遍較快,但原創性與互動性明顯不足;在經營管理上,縣級融媒體以依賴政府財政撥款的自主運營為主,已形成較為完善的內容管理辦法和工作規范;在組織架構上,縣級融媒體多由縣委宣傳部帶領,進行機構整合;少數縣級融媒體嘗試“托管”。

譚天認為,小不等于弱,“船小好調頭”是縣級媒體融合的優勢。融合不是目的,轉型才是根本。轉型的目的就是把傳統廣播電視臺打造成基于互聯網的媒體融合新平臺。在智能手機普及的移動互聯網時代,真正的傳播力體現在你的信息能否通過社會化傳播接入移動用戶,而這個接入更重要的是服務接入。

至于縣級融媒體發展存在的問題,謝新洲提出,受體制、資金、人才等各種因素的限制,縣級融媒體的發展仍然處于起步階段,發展薄弱,也存在著種種問題。包括,機構之間更多呈現協作關系,而非融合關系;各類新媒體產品冗余,有待進一步融合;內容缺乏足夠的豐富性和吸引力,缺少新媒體的特征;人員老化、編制不足等。

譚天提出縣級媒體融合過程中,移動社交至為關鍵。包括:重建用戶關系,響應用戶需求,增強用戶粘度。謝新洲提出,應加強頂層設計,以政策扶持確立建立融媒體中心的戰略導向;結合實際,量力而行,以群眾需求打造差異化平臺;打破結構藩籬,統一規劃融媒體工作流程;“選用育留”全過程發力,加強縣級新媒體人才隊伍建設。

黃楚新介紹了北京市大興區融媒體中心建設過程中業務、人員、空間三個融合缺一不可的經驗,在此基礎上概括出北京16區縣媒體融合的四大特點:一是從相“加”向相“融”轉化;二是同媒體、互聯網公司建立合作;三是將融媒體迅速應用到實踐中去;四是打造“媒體+政務”“媒體+服務”的模式。

單學剛認為,輿情研究與服務是縣級媒體融合的重要內容與方向。具體而言,他提出8點建議:1.立足本地民生,全面監測研判;2.發展“在地政治”,助力政府治理;3.強化風險評估,實現科學預警;4.協助賬號運營,做好互動服務;5.建設統戰渠道,團結活躍網民;6.打造新型智庫,推動思想生產;7.助推企業轉型,提供品牌咨詢;8.著眼形象修復,加強持續引導。

張磊則結合人工智能與5G技術展望了媒體融合的未來。他認為,在5G技術條件下新聞采集、新聞制作、新聞發布和新聞消費等方面都會發生重大變化。如何應對?他提出了“智媒非媒”的觀點,認為縣級媒體在融合過程中應轉變觀念,從“跨界”轉為“重新劃界”,由此才能提升主流媒體傳播力、公信力、影響力和輿論引導能力。

玉門市廣播電視臺臺長李增軍介紹了縣級融媒體發展的經驗。玉門市地處河西走廊的咽喉要道,為“一帶一路”沿線重鎮,因玉門關和玉門油田而聞名。2017年,玉門市積極響應中央媒體融合戰略號召,開始實施“數據融合服務中心暨融合媒體共享平臺項目”建設,正式開啟媒體融合進程。具體做了三方面的融合,一是業務內容的共享融合,二是傳播技術的交互融合,三是應用服務融合(產業融合)。提出了“新聞+政務+應用服務”的融媒體建設思路,重點打造“一中心四系統+愛玉門APP”為技術架構云計算融合媒體共享平臺:“祁連云”數據融合中心、融合生產系統、融合媒體報道指揮系統、中心媒資管理系統、高清全景演播室系統。 

下一步,玉門廣電還將依據融合媒體共享平臺大數據采集、分析功能,建設具有“思想工廠”性質的媒體智庫,更好地發揮融媒體反映民意、提供內參、輿情監測等職能,加快完善和構建基于融媒體發展的多業務平臺,使其具備綜合管理、服務支撐、內容集成、播控管理、客戶應用、互動交互等一站式在線運營能力,打造集內容提供、平臺運營、電子商城、網絡支付為一體的融合媒體互動產業新體系,開啟廣電發展新未來。作為一個地處西北的縣級廣播電視臺,玉門市的探索對如何在中國推進縣級媒體融合發展具有一定的代表性。 

成都索貝數碼科技股份有限公司高級副總裁周鑫從大視頻技術的角度討論了媒體融合的平臺建設,提出視頻是廣電核心技術門檻,也是廣電走向融媒體的核心抓手,高端視頻生產工具和融媒體視頻生產工具應能統一協同生產,高清化和融合媒體本身不需要割裂,本身就可以統一規劃,協同建設。

作為一家新興的全國縣級廣電媒體的融合典型,浙江省長興傳媒集團總編輯王曉偉介紹了集團基本情況和融合媒體運營情況。他認為“原創、精品、深度、本土的內容”是縣級媒體融合的最大優勢;媒體融合沒有一張放之四海而皆準的藥方;媒體融合的核心就是移動互聯網思維,極致、專注、口碑、快速,突出用戶意識,用戶在哪里,陣地在哪,融合就推進到哪里;做媒體,激情+堅持,才會找到自己的發展空間。

江蘇省宜興日報原社長、江蘇省縣市報研究會會長程偉提出了一些自己的看法。他認為除了廣電媒體之外,黨報黨刊也是縣級媒體融合不容忽視的主陣地。地方媒體融合應結合自己的特點,量體裁衣,不要盲目復制“中央廚房”的融合模式;并呼吁應保護新聞記者的知識產權,尊重內容生產者的勞動。同時,他提出縣級媒體融合真正的問題在于缺少人才,媒體轉型融合首先應當是人的融合,只有人的思維觀念、專業能力、工作方式轉變過來,才可能激活傳統媒體。

作為一家老牌縣級黨報的融合典型,浙江省蕭山日報副總編輯張五一談到市場化很重要,只有經受住市場的考驗,才能圖存發展。但媒體融合也應在加強主流陣地建設方面發揮優勢作用,表現在如下三個方面:其一,應對突發事件,報道熱點新聞,做到有事實、有態度、有舉措;其二,回應社會關切,加強輿論監督,搭建市民和政府的橋梁;其三,培養網評員隊伍,通過引導輿情走向,疏導社會情緒。

江西省分宜縣融媒體中心總編輯李建艷結合他們自身的做法,認為改革意識有助于推動縣級媒體融合,建設統一平臺,有助于打通融媒技術瓶頸。同時,應聚焦新聞主業,強化內容生產優先;創新管理制度,構建良好運行機制。在此基礎上,拓展媒體平臺,做活產業經營。

江蘇省如東縣文廣傳媒集團董事長周志勇則建議,應明晰融合主體,再造生產流程,完善制度體系,重構組織體制,強化產業支撐,全力提升區域性主流媒體傳播力、公信力、影響力、引導力。

甘肅省酒泉日報社黨委書記、社長王新成提出了一個地方媒體融合的思路:順應發展,積極構建全媒體傳播平臺;適時發布,拓展圖文新聞傳播渠道;實時直播,增強圖片新聞傳播時效;互動表現,強化新聞攝影的公眾參與;多元呈現,全方位展示新聞攝影圖片。

論壇開幕式及交流環節由中共玉門市委常委、宣傳部部長李琳娜主持,中共酒泉市委常委、玉門市委書記陳炎人出席了會議。

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