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中國社會科學院新聞與傳播研究所

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冷凇:警惕“黑馬文化”,影視行業需要確定性

作者: 冷凇 發布時間:2019-03-15 10:55:00 來源:

如何加強劇本研發?

借助新聞或做社科前言調查

廣電總局領導強調要重視現實主義作品,現實主義作品也需要不同類別,或者說影視劇本身也存在不同類別的橫向作品。

我舉一個例子,影視劇和電視劇研發要不要參考新聞?要不要從新聞當中的真實人物采集來豐富我們的題材?借助新聞的資源,我們去做一些研發,有沒有這種可能。

呼喚現實題材影視劇的創作,希望我們多用哲學社會科學的方法,來進行前期劇本的研發,這也是一種整合。現在的劇本研發可能還是作家自己關起門來寫,我們呼喚國情調研,我們呼喚老一輩科技工作者的前沿調查。鄉村故事采風體驗生活能否回歸?如果這些回歸了,影視劇春天就能回歸,因為我們的劇本能做到貼近現實。

如何把握最核心的創作?

做到高水平、高品質的平均水平

現在電視圈和電影圈有一個趨勢“黑馬文化”,一個人只拍了一部電視劇火了,這個導演就跟著火了,突然這個導演就成了最棒的,但是再拍一部戲可能就不行了。影視行業還是需要“高水平”的平均水平,需要確定性,資本市場也喜歡確定性,而不是浮動性。

因此,包括媒體在內要做好心態調整,不要一部劇和一個電影火了迅速就推出黑馬,能不能回歸現實,推崇一批有平均水平標準的,高水平平均標準的導演。

影視冬天過后要做好準備,電視劇和綜藝不一樣,它是電影化的視頻。電視劇凡是做得好的都是有電影品質的,綜藝方現在也研發電影品質綜藝節目,包括科幻綜藝。如果把電視劇每一集都能做到電影的唯美畫質和劇情構建,一定能做到高品質,迎來這個春天。

臺網融合對電視劇生產的影響?

各項標準與備案制度日臻統一完善

網臺融合劇的基礎,實際上是網臺標準的統一,這一點特別有助于網臺融合。首先促進了公平競爭的氛圍,早期的網劇有色情暴力和萎靡低俗的東西,現在這些東西逐漸消失。

只要水平線一樣,網臺之間的同頻共振將越來越多。與此相對應的是備案制度越來越完善,這里面很大的風險是政策風險。電視劇的風控在哪里?

雖然電視劇觀眾黏性很高,但是制作周期長、產業鏈循環慢,是綜藝兩倍到三倍時間,中間如果發生一些變化,對公司的打擊不太容易調整。因為綜藝領域叫船快好掉頭,刪幾個人,甚至舞美推翻重來損失不那么大,而電視劇主演已經選了、劇本已經定了,已經拍到一半了,這個時候沒有緩沖地帶,電視劇風險是很大的。

網臺融合的基礎,首先是人才融合。網臺融合的各種政策出臺,加上完善的備案制度、完善的融合制度,把風險真正降下來。此外,短視頻是臺網融合的黏合劑。短視頻跟電影、電視劇、綜藝相關。如何利用好短視頻進行臺網融合,這是未來期待的課題。

主旋律作品如何贏得大眾的喜愛?

四大要點助推破圈破壁

主旋律題材要突破傳統的美人風采劇、突破傳統的重大事件劇、避免題材的跟風雷同。我們要考慮題材上如何做到消費升級,去年講垂直細分反而可以引爆大眾的認同。

我特別建議所有劇本創作,包括重大題材、主旋律題材,把握現代人自己生活的小趨勢。不管是古裝還是現實劇,都是嫁接共生,劇本在平凡當中非凡,在逆境當中逆襲。

如何把主旋律題材劇創新性做好?

第一是專業精神。不僅僅電視人自身的專業精神,而是劇本在國情調研、田野調查、采風體驗中的專業精神。很多劇中有警察角色,警察之間的對話都是雷同的,大家想機關警察、戶籍警察、刑警、片警之間的對話會能一樣嗎?北京的機關警察和上海機關警察和縣城機關警察話語方式是不是也有區別?

第二是關注人生百態。中國人受的教育,一部分來自家庭,一部分來自學校,我很自豪地說一部分來自電視劇,劇對人的影響很大,舍生取義也罷,道貌岸然也罷,很多時候大家看到自己和自己周邊行為的時候,其實從別人那里看的都是現實主義題材劇,特別是主旋律題材劇。

第三是主旋律題材的推出也要講究時機。最近幾年反腐、改革、年代劇很火,甚至過節期間《啥是佩奇》的短劇,這和當下有著極大的關聯,我們的劇本研發和影視公司老總,一定要有至少兩年的前瞻性和預判的水平,才能扣住半年的時點。

第四是主旋律作品創作成功要講究新穎。電視劇高大上的時代一去不復返,現在提倡的是殘缺的美、個性的美和遺憾的美,維納斯一樣的美,我們要承認被塑造的人物是有優缺點的,好人不夠好壞人不夠壞,智者有殘缺,弱者有專長。

大量劇如何重新整合傳播?

形成四端聯合整體傳播鏈條

電視劇打贏口碑占領輿論戰非常重要,我們談制作多、談傳播少,談輿論管控和談風險控制少。我們要重新審視電視臺,電視臺今天看似影響力下降,但是宣推功能增強。我們的宣推不要放棄電視,因為廣場語境作用還是很棒的。

電視劇和其他影視作品的整體傳播的鏈條應該是一個四端聯合的思路:電視臺現在的業務是超級宣推和精品創作,視頻網站是在探索前沿題材,朋友圈和微博實際上是輿論戰場,短視頻是精準觸達,這四端配合才能形成完整鏈條。

短視頻有沒有可能為大劇做宣傳和傳播?大劇里面能不能做短視頻的劇?其實還有二次開發的能力問題。家庭倫理劇中,貼近現實的一段經典對白,大女主戲當中的勵志金句,通過短視頻剪輯傳播出去。

如何挨過寒冬迎來春天?

迅速迭代做足準備找準市場

劇本創作可以形成產業迭代,現在國外大量的新劇推出,一定是第一集劇先做出來進行樣片評測。我們能不能再往前迭代?

電視劇是高危行業,綜藝節目一個輪回是8個月到一年,電視劇則要三年。我們要么不拍,要么全拍,在這個中間階段,我們能不能做試播版測評?測評完以后,對于打向網絡市場還是電視臺市場,需要做相關渠道分發的發行準備。

大家發現電視劇離商業有一點遠,離產品有一點遠,如果經濟下行的今天,能夠為產品賦能,為企業賦能,靠廣告,電視劇創作期跟企業談好,做一些場景化的、與產品渾然天成的電視劇,成本的回收就很容易。企業資源和產品能不能走得近一些,帶活一個產品能夠把一個企業推廣出去。

 

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