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冷凇:媒體融合需要內容技術雙驅動

作者: 冷凇 發布時間:2019-03-18 13:54:00 來源:光明日報

全國兩會期間,習近平總書記看望了參加全國政協十三屆二次會議的文化藝術界、社會科學界委員,并參加聯組會,聽取意見和建議。習近平總書記強調,要堅持與時代同步伐。中國特色社會主義進入了新時代。希望大家承擔記錄新時代、書寫新時代、謳歌新時代的使命,勇于回答時代課題,從當代中國的偉大創造中發現創作的主題、捕捉創新的靈感,深刻反映我們這個時代的歷史巨變,描繪我們這個時代的精神圖譜,為時代畫像、為時代立傳、為時代明德。

新故相推,日生不滯。當前,媒體需要轉換新視角、實現深轉型以應對瞬息萬變,唯有如此才能創造和傳播好人民的藝術。

當今時代的媒體融合是科技的融合、內容的融合、人的整合及媒介機構整合的大勢所趨。深化媒體融合,須從技術革命、傳媒業態、總體布局中把握時代大勢,把握“新”的媒體基因。在“智媒”和“智網”時代,大力推進媒體融合從形式相加到內容相融,從莫測變量到可控增量,從宏觀趨勢到主動選擇,方能順應國家方略和時代要求,也才能構建貼近人民的優質內容。

媒體融合首先要從“融”科技入手,占據新媒體、新技術的制高點進行平臺優化和建設、內容生產和分發、價值聚合與表達。媒體不僅是新觀念的傳播者,也應是新技術的實踐者。媒體融合需要內容和技術的雙驅動,需要以先進技術為支撐、以優質內容為根本,充分發揮互聯網思維優勢,推動傳統媒體和新媒體從簡單的形式相加到深度的內容相融。我國的媒體融合發展要依托“智媒”和“智網”的強建設和高覆蓋,充分利用人工智能、移動網絡及新興媒體的技術和思維進行深化創新。以技術變革帶動理念革新,才能讓媒體更好地適應分眾化、差異化的信息需求,才能在信息無處不在、無所不及、無人不用的時代,充分發揮好全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體在當今時代的功能。

媒體融合還要真正“融”媒體,從變量到增量,放大一體效能。融合發展,合而為一,媒體融合不是簡單的機構建立而是機制革新。推動媒體融合發展,需要從本質上堅持一體化的發展方向。在新技術助推之下新媒體迅速發展,各種新思維、新理念隨之而生,兩微一端、短視頻、自媒體傳播等一度成為媒體發展的變量。媒體融合則是有效整合新技術、新媒體的手段,讓新興媒體中的變量成長為提高傳播效率、傳播主流思想的增量。

習近平總書記強調,70年砥礪奮進,我們的國家發生了天翻地覆的變化。無論是在中華民族歷史上,還是在世界歷史上,這都是一部感天動地的奮斗史詩。希望大家深刻反映70年來黨和人民的奮斗實踐,深刻解讀新中國70年歷史性變革中所蘊藏的內在邏輯,講清楚歷史性成就背后的中國特色社會主義道路、理論、制度、文化優勢,更好用中國理論解讀中國實踐,為黨和人民繼續前進提供強大精神激勵。當前,不斷奮進的中國人正以媒體融合再次開啟一場巨大變革,這也將是一場實現信息內容、技術應用、平臺終端和管理手段互通融合的質變式融合。媒體還需借助一體化效能,創造更多扎根于人民、謳歌新時代的優秀作品,如此才能為媒體融合提供源源不斷的外拓力量。

媒體融合更要“融”人心,從趨勢到選擇,做好頂層設計。在媒體格局和傳播形態發生深刻變化的今天,媒體要為人民做好定音鼓,抓緊做好頂層設計,建設新型主流媒體,才能更好地維護社會和諧、推動國家前進。

媒體的深度融合最終是人的融合。全媒型人才、專家型記者是適應時代傳播要求的需要,更是在傳播環境急劇變化中掌握輿論主動權和話語權,講好中國故事、傳遞主流價值觀的需要。媒體不僅是信息的提供者,而且是輿論引導的重要力量,媒體融合的建設要融科技、融媒體,更得融人心。

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